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小红书上架,那些“翻车”的APP是如何翻身的

2019-11-08 16:02:31
这款导弹巡洋舰的标准排水量有19000吨,满载排水量更是可以达到24300吨,总长有252米,宽8.5米,最大的航行速度能够达到30节,这是一款有核动力推进的,所以是一个近乎于无限的航程。

资料来源:科技星球作者:李晓磊·马伟兵

《小红书》下架已经两个多月了。

10月14日,有传言称小红书已被证实在不久的将来上架,主要应用市场将陆续恢复。科技星球问小红帽关于这件事。另一方说,分发截图的发言人不是小红帽员工。“我们仍在等待消息。”

然而,那天晚上20点左右,科技星球发现《小红书》已经在应永宝、oppo、vivo和一加手机等应用商店上线,而ios还没有上线。

小红书仍在等待整改后的消息,以及立即下架的感兴趣的社交产品。

对于互联网产品来说,“整改”无疑是一个大考验。类似莫言、谭谭、灵魂、网易云音乐、喜马拉雅调频等。,都经历过“下架的时刻”,而整改的结果将直接影响到产品的最终走向,甚至生死存亡。

无数产品“翻倒”后,它们“倒塌”。还有一些产品在整改过程中试图“曲线救国”。

7月29日,在许多安卓应用商店,小草社区的小红书被下架。具体原因尚未公布,但可以肯定的是,“一切都能种草”的社区模式造成了《红皮书》的麻烦。

只有通过消除内容检查链接中的不健康生态,我们才能摆脱现成的阴霾。事实上,《小红书》早就意识到了内容审查的问题。

在今年5月的小红书清理科尔事件中,小红书的创始人曲芳反思了内容生态的不足。目前,《小红书》判断“内容真实性”的标准还不够成熟,如何定义黑色产品和非法广告也不完善。“一系列规则仍在制定中,该流程将涉及产品技术和手动审计操作。”

《小红书》的创始人曲芳

因此,独立于内容发布并由真正买家评分的产品评分系统小红心(Little Red Heart)很快由小红心发布,倡导真正的评论和反馈。然而,这并不能拦截非法广告。

直到红皮书产品下架,红皮书的内部审计线再次收紧。

在现货供应时期,“更严格的审计”是麦克恩和红皮书博主的共同感受。一些mcn组织还总结了《小红书》中的“禁语”列表、“严格使用词语刺激消费”、“谨慎使用可疑医学术语”和虚假广告词。

从更大程度上来说,从货架上取下产品最直接的影响是,取出新产品的速度会更慢。尤其是《小红书》,该书将2019年视为“用户增长和商业化的关键一年”,该产品的下架速度直接放缓。然而,对于内容社区来说,一旦内容生态和审计问题不规范,将为企业埋下一颗沉重的炸弹。

就像《小红书》一样,它正焦急地等待着它的回归,利益群体正立刻经历一个阴郁的时刻。

今年7月12日,它立即宣布技术升级并暂停服务。具体原因也没有透露。三个月后,仍然无法立即从各种应用商店下载,客户端已经完全停止服务。

《科技星球》发现,在此期间,直属团队推出了另一款名为“果冻”的应用程序,该应用程序之前允许直属老用户直接迁移他们的账户。

从产品的角度来看,果冻更像是一个功能简化的“即时版本”。与即时界面相比,果冻界面更简单,只有信息流界面、信息发布门户和个人主页。

最具象征意义的社区入口,过去位于头版,现在成了果冻上一个较小的主题标签。用户需要点击信息流才能进入,而不是进行集中显示。

红色部分是社区话题的入口。

从新产品果冻的变化中,我们可以看到内容思维的即时变化。

当“即时朋友”要求立即返回时,即时团队正在尝试新产品。此外,直属产品经理告诉tech planet(微信id: tech618),“我们的团队主要在做一些技术积累和其他一些事情。”

从书架上拿下来后,《小红书》慢了下来,再次关注解决之前曝光的内容审查问题。在等待回归的同时,一种更迂回的“寻找生活方式”被采用了。

现成产品的生存是不同的。同样的事情是,一旦创新完成,产品再次上架,这意味着一个大测试的结束。

然而,这种关于内容和生态的监管拔河将永远存在。

小红书有限公司目前在货架上。它上线的确切时间仍然无法预测。在过去的一年里,有许多产品因为违反规定而被下架。这些从货架上拿走后又被退回的产品是如何开始自我拯救的?

今年6月28日,佳乐、灵魂、语言播放和调频等26款软件暂时下架。Soulapapp直到9月10日才完全恢复上架。

对于一款社交产品来说,3个月的上架时间肯定会让很多用户付出代价,“最初在业余时间进行配对和聊天只是一时兴起,但随着用户逐渐无法登录该平台,他们也没有打开它的欲望,”一名灵魂用户告诉《科技星球》(微信id: tech618)。

在下架近100天并重新上线后,灵魂尽最大努力呼吁用户回来。首先,它通过短信通知老用户,“我会告诉你回家的路,然后和索尔一起回去”。中秋节,演员张天爱应邀进行了一次特别采访,以促进灵魂的回归。

科技星球(Tech Planet)了解到,灵魂回归后,用户内容将会得到更严格的审核和分发。内容审计部门已经增加了近三分之一,并且仍在逐步扩大。同时,青少年用户也受到不同的待遇。18岁以下的用户不允许在平台上注册,并且对少数现有用户启动了青少年模式。

此外,灵魂还在最新更新记录中新设置了“人脸基尼视频匹配”功能。过去专注于灵魂语音聊天的灵魂,也逐渐开启了视频社交功能。在不断变化的游戏背后,也是灵魂面临的越来越大的困境。

从公开数据来看,灵魂自2015年以来已经经历了五轮融资。灵魂在下架前四天刚刚收到新一轮融资。

然而,作为一种社会产品,灵魂目前还没有明确的盈利模式。唯一的收入渠道是灵魂硬币充值,这可以增加用户语音匹配的次数和时间。因此,收入水平在很大程度上取决于用户的增长。

从灵魂最近拓展视频社交领域的举动来看,在现货供应等因素的影响下,用户数量有所下降,灵魂面临着流量增长和现金变现的焦虑。

用户的流失和流量的减少是所有应用程序在停产期间共同关心的问题。网易云音乐也经历了一个月的黑暗时刻。

6月29日,网易云音乐在国内安卓应用商店和三天后在苹果应用中心下架。直到7月28日,它才再次上线。就在它下架的前一天,网易云音乐也推出了它的至尊版。

在消息传出之前,互联网上有更多关于网易云音乐卸载的传言,导致网易遭受双重打击,用户大量流失。

7月28日,网易云音乐应用在苹果应用商店重新推出,并升级至6.3.0版,对外界封闭的网易云音乐(NetEase Cloud Music)随经历了大规模变革的新产品上线。“云村”社区升级,mlog正式发布,热评论墙启动,并增加了“我的信息”标记阅读功能。

两周前,网易云音乐推出了更新版本,对歌手页面和个人主页进行了全新的修订。回放页面增加了铃声设置功能,支持卡片共享,并启动了青年模式。

从更新后的内容来看,网易云音乐更加重视应用的“社交”属性。丁磊曾经将网易云定义为一个音乐社区。

由于其强大的竞争对手腾讯音乐的压迫,网易云音乐(NetEase Cloud Music)在规模上并不被用户所主导,在经历动荡后迫切需要一条新的道路来支撑其生存。社交互动是网易云音乐寻求的新方式。

与已经盈利并成功上市的腾讯音乐相比,网易云音乐的盈利能力受到质疑。这个更新版本中的云村平台有望盈利。

今天的网易云音乐更像是一个以“音乐”为主题的社区。凭借其强大的社会属性,网易云音乐平台用户具有很高的传播盈利能力的粘性。从音乐以外的其他领域获利是突破的好方法。

受伤后一百天,在混杂的互联网中,产品经过从货架到退货的整改,肯定会或多或少地给企业的发展带来影响。

产品下架后,新路线对内容生态的适用性决定了产品能否摆脱阴影,走出黑暗时刻。

资料来源:科技星球作者:李晓磊·马伟兵

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